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【概(gai)要描述】隨著北(bei)方(fang)家(jia)具的(de)崛起和品(pin)牌競爭時代的到來(lai),南(nan)方家具自(zi)身(shen)的三大“病因”使(shi)其在與北京(jing)軍團的較量中(zhong)失(shi)去(qu)了衝鋒陷陣的氣(qi)勢。 經(jing)銷商體製阻(zu)礙發展“妖妖安卓直播app安装在北京的市場正在萎縮(suo)。”南方某品牌家具企業負(fu)責人直言(yan)自己的產品在北京麵臨的窘境。該品牌(pai)家具曾經在北京的各大知名家居賣(mai)場無限風光,但如今隻在(zai)已經不(bu)算主(zhu)流(liu)的家居折扣店留有一個銷售(shou)點,其(qi)他賣場(chang)再也(ye)見(jian)不到(dao)其身影。 長(zhang)期以來,廣東(dong)家具得益於改革開放(fang)的天時、毗鄰港(gang)澳(ao)且成
【概要描述(shu)】隨(sui)著北方家具的崛起和(he)品牌競爭(zheng)時(shi)代(dai)的到來,南方家具自身的三(san)大“病因(yin)”使其在與北京軍團的較量(liang)中失去了衝(chong)鋒(feng)陷陣的氣勢(shi)。 經銷商體製阻礙(ai)發展(zhan)“妖妖安卓直播app安装在北京的市(shi)場正在萎縮。”南方某(mou)品牌家具企業負責人直言自己的產品在北京麵臨的窘境(jing)。該品牌家具曾(ceng)經在北京的各大知名(ming)家居(ju)賣場無限風(feng)光,但如今隻在已經不算主流的家居折扣(kou)店留有(you)一個(ge)銷售點(dian),其他賣場再也見不到其身影。 長期以來,廣(guang)東家具(ju)得益於(yu)改革開放的天時、毗鄰(lin)港澳且成
隨著(zhu)北方家具的崛起(qi)和品牌競爭時代的到來,南方家具 自身的三大(da)“病因”使其在與北京軍(jun)團的較量中失去了衝鋒陷(xian)陣(zhen)的氣勢。
經銷商體製阻礙發展“妖妖安卓直播app安装在北京的市場正在萎縮。”南方某品牌家具企(qi)業負責人直言自己的產品在北京麵臨的窘(jiong)境。該品牌家具曾經在北京的各大知(zhi)名家居賣場無(wu)限(xian)風光,但如今隻在已經不算(suan)主流的家居折扣店(dian)留有一個銷售點,其他賣場再也見不到其身影。
長期以來,廣東家具得(de)益於改革開放的天時、毗(pi)鄰港澳且成為連接國內(nei)市場與國外市場的黃金通(tong)道(dao)的地利(li),以(yi)及當地政府(fu)搭(da)台幫助企業唱戲的人和,占(zhan)據著全國家具總產(chan)值(zhi)60%%的市場份額,享有“全國家具看廣州”、“家具製造業(ye) 老大”等美譽。隨著家居流通業的不斷發(fa)展壯大和部分廣東家具企業的擴張需要,一批家具品牌紛紛在廣東之(zhi)外(wai)的地區開(kai)分(fen)店,規劃起了(le)全(quan)國版圖。
“問題就(jiu)出在家具經銷體(ti)製(zhi)上。”業內人士(shi)表示(shi),采用(yong)經銷商體製進行擴(kuo)張(zhang)讓品牌商失去控製權和主動權,這成為廣東家具在北京失勢的重(zhong)要“病因”。企業通過(guo)經銷商打開市場大功(gong)告(gao)成,但一般代理(li)多(duo)個品牌產品的經銷(xiao)商此時卻不安分守(shou)己了,或者由代理商戶(hu)發展成新的企業品牌,或者不服(fu)從企業掌控(kong)、隨意進(jin)出(chu)銷售市場。部分南方品牌家具在北京的市場逐(zhu)漸萎縮與北京的經銷商退(tui)出大型(xing)家居賣場有直接關係(xi)。
出口(kou)為導(dao)向耽(dan)誤打品牌以出口為導向、忽視品牌打造是廣東家具風光不再的第二大“病因”。有資料顯示,到2006年年底(di),廣東家具銷售總額將達(da)到1174億(yi)元,其中出口額(e)將占到53%%。此外,僅廣東省的家具出口就占到全國家具出口的50%%,越來越多的民(min)營家具企業基本上專注於出口市場。應該(gai)說,出口是(shi)一部分廣東家具賴以生(sheng)存的基礎(chu)。
如果中國家具企業,尤其是廣東家具是以自主品牌的身份(fen)亮(liang)相(xiang)國際(ji)市場的,那(na)這正是妖妖安卓直播app安装求之不得的。問題是多數企業是以OEM即貼牌的形式出口的,隻注(zhu)重批量生產,根據買方設計(ji)圖準時完成(cheng)國(guo)外訂單,不注重“中國設計”和“中國品牌”,憑借這(zhe)樣(yang)的發展方法和企業實力(li),廣東家具向正在迅(xun)速崛起的北方家具、江浙家具叫板,爭取在國內市場搶占份額顯然難(nan)以如(ru)願。“另外,因為出口家具的款式、營(ying)銷模式和國內市場不同,所以廣東家具的出口經驗很可能成為一個包(bao)袱。”北京市場協會(hui)家居市場 分會秘書長劉晨如是說。
北方家具“吆喝”棋(qi)高(gao)一著在北京,打(da)開收音機,經常可(ke)以聽到各個家具企業熟悉(xi)的廣告詞;翻開京城(cheng)各大報(bao)紙或打開專業家居網站,家具品牌 營銷活動更是屢見不鮮。仔(zai)細觀(guan)察(cha)不難發現,打廣告、做營銷推廣的家具企業大多是北方家具品牌,幾(ji)乎很(hen)少看見廣東家具品牌的身影。
業內人士認為(wei),“不一定北方家具比廣東家具質量好(hao),但北方家具品牌比(bi)廣東家具品牌善於吆(yao)喝。”由此可見,不注重品牌宣傳(chuan)是“北漂”的廣東家具走向弱(ruo)勢的第(di)三大“病(bing)因”。家具企業要想在妖妖app苹果怎么下载中成為眾(zhong)所周知的品牌,沒有相當的廣告投入和營銷宣(xuan)傳是很難實現的。而(er)一向喜歡務實的廣東家具品牌到目前為止仍(reng)然不太願意(yi)進行品牌宣傳。有業內人士分析(xi),在北京市場,廣東家具遠(yuan)沒有取得與廣東家具實力相稱的地位(wei),反而有地位下滑的趨勢,這已經是一(yi)個警報。如果照此繼(ji)續(xu)發展,隻會讓北方家具強者更(geng)強。
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