伴(ban)隨(sui)著原(yuan)材(cai)料價(jia)格的上漲(zhang)和勞動(dong)力成本(ben)的上揚，我國製造業賴以為生的傳統發展思路正在殘酷的市場競爭麵前麵臨著痛苦(ku)的轉折，產業升級和產業轉型成為國內製造業的必走之路。在這種大環境(jing)下，如何把國內傳統製造業的加(jia)工(gong)優勢與目前日新月異的電子信(xin)息技術和電子商務 相嫁接，通過傳統產業和新經濟產業的相互(hu)融合為傳統產業打造出新的天(tian)空無疑(yi)成為國內製造業突圍(wei)轉型的方向。

　　2009年，我國家具業產值為 6500億元，卻沒有(you)一家企業的市場份額能(neng)夠超過1%，偌大個(ge)市場正公(gong)平地(di)向所有人敞(chang)開(kai)著大門……

　　2009年，我國家具業產值為 6500億(yi)元，年均增(zeng)長超(chao)過15%，更(geng)占據了(le)全球70%的家居製造量。然而(er)，在這個市場中，卻(que)沒有一家企業的市場(chang)份額能夠超過1%。由此不難得出結論，如今已淪為“傳統”的家具業仍然還(hai)是一個英雄輩出、前景廣闊的“朝陽(yang)”產業，偌大(da)個市場公平(ping)地向所有人敞開著(zhu)大門。

　　與之相比(bi)，服務(wu)於“亂(luan)世”的家具流通業，倒是依(yi)靠大一統的經營模式(shi)搶得了先機。紅(hong)星美凱龍(查(cha)看地圖) 、居然之家(查(cha)看地圖)等(deng)一批賣(mai)場在全(quan)國大範(fan)圍擴張(zhang)，迅速形成了如(ru)家電業“國美、蘇寧(ning)”一般的寡頭壟(long)斷格局，到(dao)頭來，淩駕於(yu)家具企業之上，依靠(kao)渠道為王，租(zu)金坐地起價，輕鬆(song)咀嚼著家具業中最(zui)為美味的一塊“蛋糕”。

　　以紅星(xing)美凱龍為例，其2009年(nian)總(zong)銷售額(e)為313億元，還在不久前引得4家投(tou)行26億元的聯(lian)合注資。但(dan)即便成績喜人，以全國66家連鎖(suo)門店、總麵積近(jin) 600萬平方米，卻不足5%的市場份額衡量，現在就(jiu)加冕紅星美凱龍(long)為“妖妖app苹果怎么下载龍頭”還為之尚(shang)早。

　　就在各(ge)大賣場摧(cui)城拔寨，大肆擴張之時(shi)。另(ling)一股插著“電子商務”翅膀(bang)的家具(ju)業流通勢力(li)也通過鋪天蓋地的宣(xuan)傳告誡人(ren)們，不(bu)要小覷(qu)了他們(men)的強(qiang)大。畢竟(jing)，就像網絡媒體(ti)衝擊平麵媒體一樣，互聯網(wang)威脅(xie)著每一個傳統產業的傳統業態。

　　家具業全民“電子商務化”

　　去(qu)年6月，曲(qu)美家具(查看地圖) e世界(jie)網絡(luo)商(shang)城上線;緊隨其後，9月喜夢寶(bao)家具與淘寶網展開合作;12月，曲美家居在互聯網銷(xiao)售(shou)領域再(zai)進一步，高調宣布(bu)其淘寶旗艦(jian)店正式開業;而早在 2008年底，好百年創(chuang)建(jian)了E購(gou)店，耀邦(bang)家具、紅星美凱龍、東方家園(查看地圖)等企業紛紛推出(chu)了自(zi)己的網絡商城，如此一般(ban)的家具企業涉足電子商務案例不勝枚(mei)舉。

　　據記者觀察，目前，包括紅星美凱龍、居然之家、藍景麗家(查看地圖(tu))等流通商，曲美、全友、皇朝等家具生產商，以及(ji)名(ming)目繁(fan)多(duo)的家具網站(zhan)可謂琳琅滿目，均不同程(cheng)度上地展開網絡營銷，更涉及了B2B、B2C、C2C多種模式，即便是一些小型家具生產商和一些家具定做商也(ye)會以自己的網站為根據地，小(xiao)做網店生意。大致歸納，如今網上的家具電子商務網站共(gong)可分三(san)類，首(shou)當其衝的當屬淘寶網等網店平台;次之是(shi)紅星美凱(kai)龍等依托(tuo)實體店家具賣場建立起(qi)來的網站;而後(hou)是如曲美e世界等知名品牌設(she)立家具網店。

　　對此，中國家(查看地圖)具協(xie)會(hui)副理(li)事(shi)長朱長嶺(ling)曾公開表示支持態度(du)，“目前家具妖妖app苹果怎么下载的品牌集中度還很低，企業在市場份(fen)額的占有率上還可(ke)以大有作為，而網絡渠道不失為一個好的突破口(kou)。如今80後正逐漸(jian)成為網絡消費(fei)的主力軍(jun)，他(ta)們的消費喜好、消費習(xi)慣與大眾消費有所差異(yi)，對於家居企業來(lai)說(shuo)，把握好這(zhe)部(bu)分群體意味(wei)著能夠(gou)鎖定更多的目(mu)標客戶，創造更多市場空(kong)間。”

　　家具電子商務業績不俗

　　電子商務的營(ying)銷模式在家具業上下遊均得(de)到認可，這也證明了家具業運用(yong)電子商務的成功，畢(bi)竟複製成功也是一種成功。

　　而在此(ci)之前，經濟(ji)危(wei)機最為慘烈的2008年、2009年，有數據顯示(shi)，我國家具出口額由269.1億美元，占(zhan)全球家具貿易總額的24.2%大幅下挫，銷售額一度下降了60%-80%;而即便是那些(xie)及時轉舵，開拓內銷市場的家具企業在最困(kun)難(nan)的那(na)段(duan)日子裏，也承(cheng)受著銷售額將近20%-40%的下滑。正是這窮(qiong)途末路的緊逼，一些內銷企業著手選擇成本更低的電子商務銷售模(mo)式，最終獲得了成功，而這成功也就順(shun)理成章地在家具業中推廣開來。

　　據曲美家具網絡營銷部門向《證券(quan)日報》記者提供的數據顯示，自從去年6月份曲美網店上線，10月份做(zuo)調整改版後，統計(ji)數據顯(xian)示，在北京(jing)、上海這樣的一線城市，電子商務銷售已經占到了總銷售額的30%到40%，在二、三線城(cheng)市甚(shen)至能占到50%。

　　曲美家具營銷部張媛媛告訴(su)記者，“去年曲美家具的銷售業績(ji)上漲近40%，電子商務在中間起了非常重要的作用，而且去年也隻是妖妖安卓直播app安装嚐試(shi)性地經營電子商務，今年妖妖安卓直播app安装會放大手(shou)筆去做經營。”

　　“曲美全國近600家店內都有一個展區，這個展區由(you)原來的2000平米縮(suo)減到200平米，展示的都是電子商務的家具，顧客可以實際體驗(yan)家具，可以利(li)用展(zhan)區內的電腦上網在線訂購或者導(dao)購人員幫助上網免費訂(ding)購，訂單(dan)直接下到總部，這就節省(sheng)了很(hen)多中間環節，降低了費用。”張媛媛表(biao)示。

　　與此同時，成功(gong)的還不僅曲美一家。上文(wen)所(suo)述，目前，先曲美一步與淘(tao)寶網展開合作(zuo)的喜夢(meng)寶家具網店單月銷售額突破50萬元，甚至出現供不應求(qiu)。看到了喜人的“斷貨”局麵，公司更是專門籌建了十(shi)多名員工組(zu)成的電子商務部。

　　家具 電子商務 誠信論成敗

　　網絡照片(pian)和眼見為實的差距，恐怕是困擾家具電子商務的一大難題。記者在北京東四環的紅星美凱龍 走上一遭(zao)，幾乎所有消費者傳達的信息(xi)都是，“買(mai)家具還得親眼看(kan)看”。

　　此外，一位(wei)李先(xian)生更向《證券日報》記(ji)者介紹，“我剛在這裏(紅星美(mei)凱龍)訂了一張床，標(biao)牌(pai)上的價格定是2.1萬元，最後的成交價格確是9000元，這說明其價格水分在50%以上，但不光這裏，大部分的賣場都是如此，消(xiao)費者(zhe)也隻能忍了，畢竟還可以砍(kan)價。”

　　賣場亦(yi)是如此，如果在網店購買，消費者更少(shao)了砍價這一環(huan)節，如果碰(peng)到那些本著“能蒙一個是一個”經營理念的網店，試問消費者豈不任人宰割?

　　一位分析(xi)師更為係(xi)統的告(gao)訴記者，“除上述(shu)外，電子商務應(ying)用在家具業還有一個重要問(wen)題(ti)，就是線上交易(yi)與落地服務尚沒有實(shi)現無縫對接(jie)，很多家具網店(dian)購買的產品得不到配套的服(fu)務，一些網站更是以次充好甚至仿(fang)冒名牌。因此，商家應建立完整的售後服務係統，並(bing)提供送(song)貨(huo)上門、免費安裝等及時的服務項目。”

　　對此，張媛媛也認為，“快速消費品 領域而言，目前妖妖安卓直播app安装看到的一些網購服裝的後起之秀，完(wan)全是得益於電子商務的快速發展，從(cong)而樹立(li)品牌。但耐用品妖妖app苹果怎么下载，更多的成功範本則是是得益於品(pin)牌的積累。”

　　綜上所述，不論“親眼看看和砍價”的消費習慣，還是“網店無售後”的困惑，恐(kong)怕主要(yao)來源於消費者對(dui)家具業的不信任，能否(fou)借(jie)電子商務將提(ti)高銷售額，還得立足於“誠(cheng)信”，立足於發展。