創新的定位，應(ying)該(gai)成為東莞家具區域品牌最主要的訴求。

　　東莞的厚街鎮被稱為“東方家具之都”，大嶺山鎮(zhen)被譽為“中(zhong)國家(查看地圖)具出口第一鎮”，作為赫赫有名的家具製(zhi)造基地和展覽(lan)基地，東莞在家具業內幾乎無人不曉。但到了終端，消費者卻不領情，說到家具，東莞的名氣在一線城市不如香港、順德，在二三(san)線城市不如成都。很多年來(lai)，東莞家具在內銷市場上都是這樣麵對著“隻見樹木、不見森林”的尷尬。

　　其實，無論是從(cong)製造，還是從營銷上看，東莞家具的實力在國內早已是數一數二了，但為什麽得(de)不到終端(duan)的認可(ke)呢?這其中有曆(li)史原(yuan)因，如很多港資企業雖然(ran)從製造到營銷都是在東莞，但一直還是在打“香港(gang)家具”的旗(qi)號;加上早期很多(duo)民(min)營企業通(tong)過(guo)在香港注(zhu)冊公司的方式也披上了“香港(gang)家具”的馬(ma)甲，造成東莞名牌(pai)的流失(shi);其二，內(nei)銷(xiao)市場一直有“廣東產品”的認知習(xi)慣，卻不知(zhi)廣東之(zhi)內還有細分(fen)，因(yin)此，除(chu)了順德樂從作為家具批發重鎮在市場有較(jiao)高(gao)知名度外，廣東的幾大製造基地如東莞、中山、深圳(zhen)、廣州都被掩(yan)蓋(gai)在“廣東家具”的影子裏。

　　現(xian)在，無論是論產業(ye)規模，還是看產(chan)業鏈(lian)建設，東莞在國內都是首屈(qu)一指;東莞家具的品牌實(shi)力在內銷市場(chang)同(tong)樣不遑多讓(rang);加上(shang)有如日中天的名家具展做後盾，在東莞市打造文化名城的過程中，家具或許是製造業轉型的一個(ge)很好的突破口(kou)。

　　要打造東莞家具區域品牌，首先要明確東莞家具的定(ding)位。與全國其他(ta)地區的家具企業相比，東莞家具的特點主要應該是創新，無論是以前的意(yi)大利國際風格的板(ban)式(shi)家具，還是融合(he)了傳統中式元素與(yu)現代風格的現代中式家具;無論是根據國內市場進(jin)行(xing)改(gai)良設計(ji)的簡歐家具，還(hai)是填補(bu)國內空白(bai)的韓(han)式家具;無論是兒(er)童家具，還是辦公家具，在國內市場，都是由東莞企業領風(feng)氣之先，然後(hou)才有眾多的追(zhui)隨者(zhe)，進而成一時之風尚。因此，創新的定位，應該成為東莞家具區域品牌最主要的訴求。

　　有了目標，有了定位，關(guan)鍵還在於實施。打造東莞家具區域品牌，固然需(xu)要企業的努力，以及(ji)妖妖app苹果怎么下载各(ge)界的同心協力，但(dan)同樣需要政(zheng)府(fu)“無形之手”的大力推(tui)動。總而(er)言之，可以考(kao)慮(lv)從以下幾方麵入手(shou)：

　　1、借(jie)助名家具展(zhan)的強勁勢頭，在每年3月(yue)和9月展會(hui)期(qi)間，舉辦“東莞設計周(zhou)”活動，鼓勵(li)有實力(li)的企業，利用自設(she)展廳(ting)，展示東莞家具的設計力量，把整個東莞變成一個創新設計的大展館，這(zhe)方麵，意大(da)利(li)米蘭家具展已有成功經驗(yan)。

　　2、出台政策鼓(gu)勵東莞企業同心協(xie)力舉起“東莞家具”的大旗，例(li)如，在廣深高速、滬寧高速等沿線以“東莞家具”加企業品牌的統(tong)一模式，推出東莞家具品牌集群。

　　3、在有關媒體統一推出“東莞家具”品牌集群等等(deng)，政府補貼一定費用，如此(ci)，既滿足(zu)了企業品牌推廣(guang)的需要，又(you)很好(hao)地推廣了區域品牌。

　　隻要有了方向，打開思路，辦(ban)法(fa)會有很多。相信“東莞家具”區域品牌的推廣一定會推動(dong)家具產業從傳統製造業向現代創意產業的轉型。