

【概要(yao)描(miao)述】創新的定位,應該成為東莞家具(ju)區域(yu)品牌最主要的訴求。 東(dong)莞的厚(hou)街鎮被稱(cheng)為(wei)“東方(fang)家具之都”,大嶺山鎮被譽為“中國家(查看(kan)地(di)圖)具出(chu)口第一鎮”,作(zuo)為赫赫(he)有(you)名的(de)家具製造基(ji)地和展覽基地,東莞在(zai)家具業內幾(ji)乎無人不(bu)曉。但到了(le)終端,消費(fei)者卻不領(ling)情,說到家具,東莞(guan)的名氣在一(yi)線(xian)城市不如(ru)香港、順德(de),在二三線城市(shi)不如成都。很多年來,東莞家(jia)具在內銷市場上都(dou)是這樣麵(mian)對著(zhu)“隻見樹(shu)木、不見森林”的尷尬。 其實,無論是從製造,
【概(gai)要描述】創新的定位,應該成為東莞家具區域品(pin)牌最(zui)主要的訴求(qiu)。 東莞的厚街鎮被稱為“東方家具之都”,大嶺山鎮被(bei)譽為“中國家(查看地圖(tu))具出口第一鎮”,作為赫赫有名(ming)的家具製造(zao)基地和(he)展覽基地,東莞在家具業內幾乎無人不曉。但到了終端,消費者卻不領情,說到家具,東莞的名氣在一線城市不如香(xiang)港、順德,在二三線城(cheng)市不如成(cheng)都。很多年來,東莞家具在內銷市場上都是這樣麵對(dui)著“隻見樹木(mu)、不見森(sen)林”的尷(gan)尬。 其實,無(wu)論是(shi)從製造,
創新的定位,應(ying)該(gai)成為東莞家具區域品牌最主要的訴求。
東莞的厚街鎮被稱為“東方家具之都”,大嶺山鎮(zhen)被譽為“中(zhong)國家(查看地圖)具出口第一鎮”,作為赫赫有名的家具製(zhi)造基地和展覽(lan)基地,東莞在家具業內幾乎無人不曉。但到了終端,消費者卻不領情,說到家具,東莞的名氣在一線城市不如香港、順德,在二三(san)線城市不如成都。很多年來(lai),東莞家具在內銷市場上都是這樣麵對著“隻見樹木、不見森林”的尷尬。
其實,無論是從(cong)製造,還是從營銷上看,東莞家具的實力在國內早已是數一數二了,但為什麽得(de)不到終端(duan)的認可(ke)呢?這其中有曆(li)史原(yuan)因,如很多港資企業雖然(ran)從製造到營銷都是在東莞,但一直還是在打“香港(gang)家具”的旗(qi)號;加上早期很多(duo)民(min)營企業通(tong)過(guo)在香港注(zhu)冊公司的方式也披上了“香港(gang)家具”的馬(ma)甲,造成東莞名牌(pai)的流失(shi);其二,內(nei)銷(xiao)市場一直有“廣東產品”的認知習(xi)慣,卻不知(zhi)廣東之(zhi)內還有細分(fen),因(yin)此,除(chu)了順德樂從作為家具批發重鎮在市場有較(jiao)高(gao)知名度外,廣東的幾大製造基地如東莞、中山、深圳(zhen)、廣州都被掩(yan)蓋(gai)在“廣東家具”的影子裏。
現(xian)在,無論是論產業(ye)規模,還是看產(chan)業鏈(lian)建設,東莞在國內都是首屈(qu)一指;東莞家具的品牌實(shi)力在內銷市場(chang)同(tong)樣不遑多讓(rang);加上(shang)有如日中天的名家具展做後盾,在東莞市打造文化名城的過程中,家具或許是製造業轉型的一個(ge)很好的突破口(kou)。
要打造東莞家具區域品牌,首先要明確東莞家具的定(ding)位。與全國其他(ta)地區的家具企業相比,東莞家具的特點主要應該是創新,無論是以前的意(yi)大利國際風格的板(ban)式(shi)家具,還是融合(he)了傳統中式元素與(yu)現代風格的現代中式家具;無論是根據國內市場進(jin)行(xing)改(gai)良設計(ji)的簡歐家具,還(hai)是填補(bu)國內空白(bai)的韓(han)式家具;無論是兒(er)童家具,還是辦公家具,在國內市場,都是由東莞企業領風(feng)氣之先,然後(hou)才有眾多的追(zhui)隨者(zhe),進而成一時之風尚。因此,創新的定位,應該成為東莞家具區域品牌最主要的訴求。
有了目標,有了定位,關(guan)鍵還在於實施。打造東莞家具區域品牌,固然需(xu)要企業的努力,以及(ji)妖妖app苹果怎么下载各(ge)界的同心協力,但(dan)同樣需要政(zheng)府(fu)“無形之手”的大力推(tui)動。總而(er)言之,可以考(kao)慮(lv)從以下幾方麵入手(shou):
1、借(jie)助名家具展(zhan)的強勁勢頭,在每年3月(yue)和9月展會(hui)期(qi)間,舉辦“東莞設計周(zhou)”活動,鼓勵(li)有實力(li)的企業,利用自設(she)展廳(ting),展示東莞家具的設計力量,把整個東莞變成一個創新設計的大展館,這(zhe)方麵,意大(da)利(li)米蘭家具展已有成功經驗(yan)。
2、出台政策鼓(gu)勵東莞企業同心協(xie)力舉起“東莞家具”的大旗,例(li)如,在廣深高速、滬寧高速等沿線以“東莞家具”加企業品牌的統(tong)一模式,推出東莞家具品牌集群。
3、在有關媒體統一推出“東莞家具”品牌集群等等(deng),政府補貼一定費用,如此(ci),既滿足(zu)了企業品牌推廣(guang)的需要,又(you)很好(hao)地推廣了區域品牌。
隻要有了方向,打開思路,辦(ban)法(fa)會有很多。相信“東莞家具”區域品牌的推廣一定會推動(dong)家具產業從傳統製造業向現代創意產業的轉型。
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