古人雲：凡勢者，能起而成勢者，必(bi)有其理，能興而亡者，亦必(bi)有其理。何興何亡?理合而興，理過而亡。“對於品(pin)牌建設來說，謀勢是(shi)指全麵分析市場情況，衡量利弊得失，然後進行(xing)正(zheng)確的品牌戰(zhan)略規劃，當然也包括緊抓(zhua)社會熱點，把握不同(tong)階(jie)段(duan)人對事物的熱衷度。

　　故(gu)善戰者，求之於勢，謀勢亦是中國家具(ju)業塑造品牌的(de)一種策略。中國家具品牌多而雜，大大小小有幾萬個，但(dan)中國家具業除了曲美、健(jian)威、聯邦、全友、愛心(xin)城堡、喜夢寶等少(shao)量頗(po)具實力的品牌外，其餘品牌都如同站在同一起跑(pao)線上的選手，誰能奪冠(guan)還是未知數。所以，中國家具企業在實力差距不(bu)大並且較弱(ruo)的情況下更應該謀勢。

　　首先中國(guo)家具企業應(ying)識(shi)發(fa)展大(da)勢。中國家具業要做(zuo)強品牌應先識勢。目前中國家具業正處在內外夾(jia)擊的困境(jing)中，一方(fang)麵，國外眾(zhong)多強勢品牌如拉(la)丘娜、富克拉、宜家(查(cha)看(kan)地(di)圖)、芙萊莎、維特拉、LEMA、TEAM、BONALDO、 ARTETIPO、KOIOR、MOLTENIC、BIMAXDE等大舉進入中國，分割國內(nei)市場，搶奪(duo)中國消(xiao)費者，可國內卻找不出(chu)一個頂(ding)級品牌可以(yi)與(yu)之抗(kang)衡。另一方(fang)麵，國內有5萬多家家具企(qi)業在(zai)殊(shu)死(si)搏鬥，它(ta)們短兵相接、前赴(fu)後(hou)繼(ji)，血染(ran)沙場，一片(pian)刀(dao)光(guang)劍(jian)影。所以，中國家具業不得(de)不在夾縫中求生存，更(geng)多的家具企業走(zou)上(shang)了OEM道路。而OEM策(ce)略終不能創造中國家具強(qiang)勢品牌，它隻會使中國家具企業成為”幕後加(jia)工(gong)廠“，淪為(wei)國外(wai)企業的”奴(nu)隸“。

　　清楚地認識了這一點，中國家具企業就應該(gai)站在戰略的高度審(shen)時度勢，采取(qu)具體措施(shi)。遠卓品牌機構專家團(tuan)隊在10年理論研(yan)究和市(shi)場(chang)實踐的基礎(chu)上，觀(guan)瞻中國家具業發展局勢，推(tui)出了《家具品牌製勝攻(gong)略》係統服務(wu)，重調(diao)強調”四(si)勢法則“，為中國家具品牌迅速崛起謀勢。中國家具品牌塑造應順應四勢：順應社會發展之勢，順應妖妖app苹果怎么下载發展之勢，順應企業發展之勢，順應消費者需(xu)求之勢。”四(si)勢法則“是在謀勢的基礎上提(ti)出的，對家具品牌的塑造具有很大的實效性(xing)。下麵(mian)我將結合家具企業具體(ti)情況和(he)市場形勢，對”四(si)勢法則“加以闡述。

　　第(di)一，順應社會發展(zhan)之勢。社會發展之勢，顧名(ming)思義(yi)，指社會發展的總(zong)體趨(qu)勢，如生活(huo)水平(ping)日益提高，越來越以人為本(ben)，或者說越(yue)來越充(chong)滿人文關懷(huai)等(deng)。品牌在社會的總趨勢下進行推廣，如(ru)山葉(ye)順和諧(xie)社會之勢推出了人文電動(dong)車。品牌塑造不僅(jin)要順(shun)應社會發展的總體趨勢，更應該結合(he)一定社會發展階段的焦(jiao)點事情進行品牌推廣。如：識中國申奧之勢，農夫山(shan)泉讚助北京申(shen)奧;識社會焦點及關愛生命之(zhi)勢，SARS期間娃(wa)哈(ha)哈等眾多公司捐助弱勢人群。中國家具業也應把握社會發展的總趨勢建設品牌。這方麵做得比較(jiao)成功的如健威家具，它從(cong)整個社會人性的發展考慮，提出”人性家具“這一新概念，開創了”人性家具“這一新品類，邀請任達華(hua)和琦琦做品牌形象代言(yan)人，在品牌推廣和招商(shang)營銷方麵都獲得了一定成功。

　　第二(er)，順應妖妖app苹果怎么下载發展之勢，即(ji)認清一個妖妖app苹果怎么下载發展的總體趨勢。相對於社會發展之勢來說，這(zhe)一點對品牌塑造更加直接，如富亞老總在認識到塗料業的安全問題(ti)後，自(zi)飲塗料(liao)，引起了社會的高度關注，在加速提升(sheng)品牌知名度和美譽度的同時，也推動了整個妖妖app苹果怎么下载的發展。中國家具業的大趨勢是環保、時尚、健康、舒適(shi)、溫馨，中國家具業應該在保證大趨勢良性發展的基礎上開創(chuang)新品類。如：愛心城堡兒童家具順應家具業的良(liang)性發展趨勢，保證產品環保、時尚、舒適(shi)、安全等特點，開(kai)辟了本真兒童家具這一新品類，甫一推出，便引起了社會的強烈反響。

　　第三，順應企業發展之勢。識企業發展之勢的作(zuo)用同樣非常重要，因為隻有認清企業發展之勢，即企業發展遠景(jing)和戰略戰術，企業才(cai)能采取有效(xiao)措施推動品牌的發展，促進品牌的可(ke)持(chi)續發展。如聯想收購IBM公司PC業務、萬科王(wang)石卸(xie)任、長虹倪潤峰(feng)退位等事情，都在一定程度上促進了其品牌的發展。中國家具企業也要認(ren)清自身發展之勢，確立正確的品牌戰略規劃，加強企業內部的管(guan)理，不斷(duan)製造有(you)利於(yu)企業發展的新聞事件(jian)，以推動品牌建設。

　　第四，順應消費者需求(qiu)之勢。消費(fei)者的需求變化決定了其對產品的最終選擇，企業品牌推廣工作應該隨著消費者需求的變化而不斷調整策略。如腦白金(jin)深深抓住了中國消費者送(song)禮這一普遍需求，打出”送禮就送腦白(bai)金“的口(kou)號，雖(sui)然惡(e)俗，但效果很不錯(cuo)，使(shi)其品牌知名度大大提高。中國家具業在品牌塑造上也應從消費需求著眼，不斷跟進。喜臨門(men)在這方麵做得比較好，喜臨門抓住(zhu)了消費者睡(shui)眠質量方麵的需求，把品牌的核心價值(zhi)定為”健康(kang)生活、尊崇享受“，品牌傳播主(zhu)題語為：專業改善睡眠(mian)，代表了喜(xi)臨門品牌對消費者的終極關懷，讓消費者明(ming)確、清晰地識別並記住喜臨門品牌的利益(yi)點與個性。

　　中國家具發展趨勢：精細(xi)化規模化品牌化(hua)

　　隨著全球經濟(ji)的複蘇，人們的生活水平的不斷改(gai)善，越來越的人開始關(guan)注(zhu)家具。縱(zong)觀過去10年，中國家具妖妖app苹果怎么下载經曆了一個高速發展期(qi)。這個時期，家具妖妖app苹果怎么下载的發展主要是以量的擴張(zhang)為主，初步(bu)建立起了門類比較齊全，同時(shi)與國際(ji)接(jie)軌(gui)的完整(zheng)的工業體係(xi)，家具產品已經達到(dao)了滿足人民生活需要和國際市場的需要。

　　在未(wei)來5到10年，在國際家具產業轉移的大背(bei)景下，中國家具妖妖app苹果怎么下载將(jiang)進入第二個高速發展時期。現代技術進步促進(jin)家具生產日益規模化，成(cheng)本及價格的劇烈變化將迅(xun)速(su)打(da)破原有競(jing)爭格(ge)局(ju);自動流水生產(chan)線(xian)的引進必然加大固定資產投入，必然會降低人工成本和生(sheng)產效率;規模化生產和規範化生產成為可能。在新的產業發展階段中，家具妖妖app苹果怎么下载的競爭升級將成為必然。

　　麵對激(ji)烈的競爭(zheng)，中國的家具企業應該走什麽樣(yang)的可持續(xu)發展的道路?這是妖妖安卓直播app安装業界(jie)極其關心的戰略性問題。專(zhuan)注於家具網(wang)購(gou)的美樂樂家具網的負責(ze)人黃(huang)先生分析，中國家具妖妖app苹果怎么下载在未來五(wu)到十年間必然經(jing)曆(li)大規模(mo)大範圍的妖妖app苹果怎么下载整合，大量的中小企業將被淘汰，少數優秀(xiu)企業將依靠品牌、質量、服務、規模等在妖妖app苹果怎么下载中脫穎(ying)而出，未來(lai)中國家具妖妖app苹果怎么下载將朝著精細化、規模化、品牌化三個方向發展。

　　精細化：

　　家具妖妖app苹果怎么下载是傳統製(zhi)造業，對技術要求不高(gao)，至今民間的“木匠”對經濟落後的地區仍發揮著家具製造的主導作用。許多(duo)家具企業源自這樣作坊式(shi)家具製造業，隨後逐(zhu)步擴大規模，增添機械設備(bei)。正是因為這樣的方式，一部分家具企業在管理上非常粗(cu)放。粗放(fang)式管理方式，導(dao)致了針(zhen)對性、操作性和執(zhi)行力不強，企業組(zu)織架構和職能定(ding)位不能合理清晰，管理層次較多，管理效率非(fei)常低下。

　　家具企業的競爭體現在細節的競爭上，細微之處彰顯功夫(fu)。細節影響品質，細節(jie)體現品位，細節顯示(shi)差異，細節決定成敗。細節的寶貴(gui)價值在於創造性，做到獨一無二。現(xian)代社會，人們追求越來越高，家具市場講究精細管理，細節往往能反映(ying)企業的專業水準，突出企業內在的素質，提高企業產品品質。

　　規模化：

　　放眼中國家具妖妖app苹果怎么下载，妖妖安卓直播app安装發現區(qu)域集(ji)聚日漸明顯，同時，妖妖安卓直播app安装還發現，中國家具妖妖app苹果怎么下载仍(reng)是以中小企業為主體的妖妖app苹果怎么下载。妖妖app苹果怎么下载集中度非常低，目前還沒(mei)有一家企業市場份額超過1%,大型家具企業在國內屈指(zhi)可數(shu)。這是一麵雙刃劍。具備妖妖app苹果怎么下载優勢家具企業借助這個良好(hao)的發展契機，揚(yang)帆(fan)起航(hang)、踏浪(lang)前行。然而，那些(xie)管理不善(shan)、競爭乏力的小企業將麵臨淘(tao)汰厄運。

　　近(jin)來年，一些家具企業廠(chang)房(fang)、工業園區建設加快，隨著生產工藝(yi)的進步和先進生產設備的引進，家具妖妖app苹果怎么下载的大規模生產成為必然。家具企業的產能不斷擴(kuo)大，必將帶動產品價格的大幅度下降;隨(sui)著勞動力成本的增加和家具妖妖app苹果怎么下载技工的缺失，那麽中小企業留下的利潤空間必將越來越小(xiao)，大量的中小企業將逐漸淡出市場。

　　品牌化：

　　消費者家具消費理念正在由量的消費轉(zhuan)向質的消費，家具消費的品牌時代正在來臨。人們(men)對家具的要求不單(dan)純是功能需要，更是裝飾美觀的需要、更是彰現個性的需要。隨著國內經濟發展，人民的生活發生了根(gen)本性的變(bian)化，人們對家具的需要也必然朝著(zhu)健康、環(huan)保(bao)、品牌方向(xiang)發展。

　　隨著消費者對家具產品認識的深入(ru)，更多的消費者將樹立家具消費的品牌觀念，更加注重家具的審美與藝術性，更加注意家具消費的高品質(zhi)及服務享受。隨著競爭的加劇，許多企業越來越注重包裝(zhuang)，由產品競爭演變成品牌競爭，越來越多的企業通(tong)過(guo)公眾媒(mei)介大打廣告牌。品牌形(xing)象(xiang)差，技術(shu)及(ji)資金實(shi)力(li)有限的企業將在競爭中愈(yu)發處(chu)於劣(lie)勢地位。

　　中國家具企業必須強化企業基礎管理，重視提高企業的戰略競爭能力，完善企業的人力資源開發與管理，打造良好的家具品牌，積(ji)極應對即將來臨(lin)的激烈競爭。